Hisense 是哪國品牌？深入剖析源自中國的全球家電巨頭

在電視或冰箱等家電賣場中，總能看到「Hisense（海信）」這個品牌。

「海信到底是哪個國家的廠商？」「雖然價格便宜且設計不錯，但品質沒問題嗎？」「聽說和東芝電視有關係，這是真的嗎？」相信不少人都有這樣的疑問。

本文將為您介紹海信的總部所在地、企業歷史、壓倒性的全球市佔率，以及與「TVS REGZA（前東芝映像解決方案）」之間的關係。

本文作者『Mr. Gadget』

師事於曾登上紅白歌合戰的百萬銷量歌手小野正利擁有 Ameba Choice 及網路媒體 Picky’s 的監修經驗一般社團法人口碑行銷協會個人會員

請多多指教！

本文重點！

海信究竟是哪個國家的廠商

電視出貨量全球第二的壓倒性規模

從創業到成長為全球家電品牌的歷程

收購東芝電視事業（TVS REGZA）與雙方的關係

海信主力產品的特色

作為全球體育賽事贊助商的實績

適合選擇海信產品的對象與推薦用法

目錄

結論：Hisense（海信）是中國企業

Hisense（海信集團）是一家總部位於中國山東省青島市的全球性綜合家電製造商。

公司主要生產並銷售電視、冰箱、空調、洗衣機等白色及黑色家電，業務遍及全球 160 多個國家。特別是在電視事業方面，以 2024 年的出貨量計算，位居全球第二（根據調查公司 Omdia 統計。註：根據 Counterpoint Research 的統計，TCL 位居第二，排名因調查機構而異），在冰箱的全球市佔率方面也是頂尖巨頭企業。

Ms.gadget

最近經常看到海信的電視，請問這是哪個國家的廠商呢？

Mr.gadget

海信是中國的廠商。總部位於青島市，集團整體擁有約 10 萬名員工，是世界頂尖的綜合家電品牌。

以下是海信的基本資訊：

項目內容正式名稱海信集團有限公司（Hisense Group Co., Ltd.）設立1969年9月總部所在地中國 山東省青島市市南區東海西路17號 海信大廈日本法人海信日本株式會社（2010年11月設立）集團員工人數約10萬人以上（集團合併）海信家電（家電子公司）營業額約927億人民幣（2024年年度報告，Hisense Home Appliances 公布數值。集團總營收未公開）全球業務展開160個國家及地區以上主要產品電視、冰箱、空調、洗衣機、智慧型手機、醫療設備等日本國內關聯企業TVS REGZA株式會社、三電（Sanden）株式會社等

Ms.gadget

在 160 多個國家展開業務，員工還有 10 萬人……！這規模比我想像中還要巨大。

Mr.gadget

是的。在日本或許大家對其電視印象較深，但從全球範圍來看，它在冰箱和空調等白色家電領域也是爭奪市佔率冠軍的貨真價實的全球企業。

海信的公司概要與全球市佔率

海信不僅僅是「便宜的家電製造商」。在此，我們來確認其在全球市場的壓倒性市佔率與主力產品陣容。

電視與白色家電的全球市佔率

海信最大的優勢，在於其以電視為首的家電市場中，擁有壓倒性的全球市佔率。

根據英國調查公司「Omdia」的數據，海信 2024 年的電視出貨量約為 2,914 萬台，獲得全球市場約 14% 的市佔率，排名全球第二（Omdia 調查。自 2022 年起連續 3 年）。特別是在 100 吋以上的「超大型電視（Ultra-Large TV）」領域，佔有率達到約 58.8%，位居世界第一（Omdia, 2024 年報告）。

此外，不僅是電視，白色家電也非常強勢。冰箱在中東及非洲地區市佔率第一（Euromonitor 調查），在中國國內市場，也與海爾（Haier）、美的（Midea）並列為前三大品牌。

Ms.gadget

電視全球第二真是太厲害了！而且 100 吋以上竟然佔了全球一半以上的市佔率，這點讓人很驚訝。

Mr.gadget

沒錯。在超大型顯示器以及稍後會提到的雷射電視等領域，海信已成為全球領先者。這證明了它不僅走高 CP 值路線，同時也具備在高端市場與對手競爭的技術實力。

主力產品陣容

海信的業務範圍廣泛，從一般家庭用家電到企業用設備皆有涵蓋。在日本，以下產品群為主要銷售項目：

電視（黑色家電）

UX / U8 / U7 系列等：採用獨家高畫質技術「ULED」，搭載 Mini LED 背光與量子點技術的高階至中階液晶電視。

A 系列等：具備高 CP 值的標準 4K 液晶型號。作為單身族群或遊戲用顯示器也相當受歡迎。

雷射電視：只需放置在牆壁前方即可投影出 100 吋級大畫面的投影機進化型電視產品。

冰箱・洗衣機（白色家電）

大型・中型冰箱：設計感強，採用玻璃門的時尚型號及大容量型號。

全自動洗衣機：從單身族群適用的輕巧型號，到搭載變頻技術、靜音性優異的型號皆有涵蓋。

空調：針對日本市場的移動式冷氣，以及海外市場的最新節能空調系統等。

Ms.gadget

不只是電視，冰箱和洗衣機在日本的家電量販店也常看到。設計簡約又時尚呢。

Mr.gadget

特色在於採用了符合日本居住環境的尺寸感，以及能融入各種室內裝潢的極簡設計。功能面也具備必要且充足的規格，憑藉高 CP 值，受到年輕世代的高度支持。

海信的歷史與可靠性

從中國的一家小工廠起步的海信，是如何成長為全球體育賽事的贊助商，並買下日本電視大廠的呢？讓我們來檢視其歷史與可靠性。

從青島電視機廠到全球企業：歷史沿革

海信的歷史可追溯至半個多世紀前。以下按時間順序整理其發展歷程：

1969年：海信前身「青島無線電二廠」成立。最初生產收音機等產品。

1970年代：在山東省率先開始生產映像管電視。1978 年生產出首台彩色電視（CJD18型）。

1990年代：將公司名稱改為「海信（Hisense）」，強化企業集團體制。

1997年：「海信電器」在上海證券交易所上市。

2007年：自主研發的液晶模組（LCM）生產線投產。這是中國彩色電視業的首創，實現了對外資企業依賴的脫離。

2010年：成立日本法人「海信日本株式會社」，正式進軍日本市場。

2015年：收購夏普（Sharp）的北美電視業務（墨西哥工廠與品牌使用權）。

2017年：宣布與 FIFA 簽署全球贊助合約。

2017年11月：宣布收購東芝的電視事業「東芝映像解決方案」。

2018年：收購歐洲老牌家電製造商「Gorenje」，正式進軍歐洲白色家電市場。

2021年：收購從事汽車空調業務的日本「三電（Sanden）」。

現在：擔任 2026 年 FIFA 世界盃官方贊助商等，作為全球代表性的家電品牌持續躍進。

Ms.gadget

收購了夏普的北美工廠和東芝的電視業務，以驚人的氣勢在擴張呢。

Mr.gadget

正是如此。海信成長的背後，有著積極的全球 M&A（企業合併與收購）與不惜成本的研究開發投資。並非單純製造仿製品，而是吸收全球技術並不斷精進自家產品。

日本市場的發展：與 TVS REGZA 的關係

對於日本消費者來說，最在意的想必是與東芝電視「REGZA」的關係。

2017 年 11 月，東芝決定將負責電視業務的全資子公司「東芝映像解決方案」95% 的股份轉讓給海信，並於 2018 年 2 月完成業務轉讓。此後，東芝映像解決方案更名為「TVS REGZA 株式會社」（目前東芝仍持有 5% 股份）。

至此，日本引以為傲的名機「REGZA」目前作為海信集團旗下的品牌進行發展。

在此次收購後，海信部分高階電視型號搭載了與 TVS REGZA 共同開發的高畫質引擎（如 NEO 引擎等）。「日本先進的影像處理技術」與「海信壓倒性的零件採購力・量產體制」結合的產品陣容持續推進，在眾多廠商對比評測中，皆獲得了超越同級產品的影像品質評價。

Ms.gadget

原來如此！海信電視被認為畫質好的原因，是因為活用了 REGZA 的技術。

Mr.gadget

正是如此。海信吸收了 TVS REGZA 的影像技術，反之 TVS REGZA 則能利用海信強大的製造基礎，產生了非常強大的協同效應（Synergy）。

全球體育賽事的贊助實績

海信的品牌力和可靠性，具體表現在其對全球體育賽事的巨額贊助上。

自 2017 年與 FIFA（國際足球總會）簽署官方贊助合約以來，海信在以下全球最大型的體育賽事中擔任贊助商：

2018年 FIFA 世界盃俄羅斯大賽（官方電視供應商）

2022年 FIFA 世界盃卡達大賽

UEFA EURO 2016・2020・2024（連續三屆官方合作夥伴。2024 年獲認證為 VAR 系統的官方螢幕供應商）

2025年 FIFA 世界俱樂部盃（首個官方合作夥伴）

2026年 FIFA 世界盃（北美三國聯辦，已確定為官方贊助商）

體育世界大賽的贊助不僅需要龐大的資金實力，企業作為品牌本身的信用與穩固度也會受到嚴格審查。海信持續與 FIFA 及 UEFA 結盟的事實，證明了該公司已不再是「新興的廉價品牌」，而是受到全球信賴的一流全球企業。

總結：Hisense（海信）值得信賴嗎？

Hisense（海信）是一家總部位於中國，業務遍及全球 160 多個國家的真正全球化綜合家電製造商。

除了電視全球市佔率第二的壓倒性實績，將 TVS REGZA（前東芝映像解決方案）納入麾下後，更將日本嚴格的品質標準與影像技術確實地反映在產品中。此外，連續多屆擔任 FIFA 世界盃官方贊助商，其企業的資金實力與可靠性無庸置疑。

特別推薦海信的對象：

正在尋找具備高 CP 值、大畫面、高畫質電視的人

想要以更親民價格體驗東芝「REGZA」傳承下來的影像處理技術的人

想用簡約美觀設計的冰箱或洗衣機統一室內風格的人

在新生活或獨居開始之際，希望聰明地控制初期費用，同時又能買到具備紮實基礎性能家電的人

本文重點！

海信是總部位於中國青島市的全球綜合家電製造商

電視出貨量全球第二，100 吋以上超大型電視全球市佔率約 58.8%

旗下擁有東芝電視事業（TVS REGZA），將日本品質的影像技術反映在產品中

持續擔任 FIFA 世界盃、UEFA EURO 等全球最大型體育賽事的官方贊助商

憑藉高技術實力與壓倒性的高 CP 值，在 160 多個國家展開業務的信賴品牌

若您感到興趣，請務必前往 Amazon 或附近的家電量販店確認海信的最新型號。

感謝您的閱讀！

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